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恩施玉露品牌的崛起原因

2018-03-06 恩施玉露 235阅读 投稿:luoke

  恩施玉露一路发展过来起起伏伏,有辉煌时期,也有没落阶段。在这一历程当中,如果论其真正的发展时间,其实也不过近20多年间的事,而说真正地从没落中崛起那也不过是近10年间的事。为何会突然崛起,这其中是否存在什么样的奥秘?其实要论起恩施玉露的崛起的原因,恐怕还得从中国改革开放的政策和环境说起,在这其中,恩施玉露获益匪浅。

恩施玉露品牌的崛起原因

  恩施玉露诞生后,经历了中国的三个朝代。满清帝国,中华民国,中华人民共和国。而在这三次朝代更替中,又有好几次大的社会动荡:太平天国起义,辛亥革命,北伐战争,土地革命,抗日战争,解放战争。1949年新中国成立后,本可以集中精力进行经济建设的,然而因为领导人的错误决策,不断地进行所谓的“阶级斗争“,最后爆发长达十年之久的”文化革命”。整个中国社会陷入一片混乱,经济上濒临崩溃边缘。在这种社会环境下,人民的基本生活条件都得不到保障,恩施玉露再好,哪还有可能发展?幸运的是,从上世纪80年代后开始,中国终于结束动乱,步入正常发展轨道。随着改革开放的不断深入,中国经济持续高速发展,人民生活水平逐步提高,不再为了填饱肚子而整天发愁,有可能在闲暇之余追求更高的物质和精神享受了。正是在这样的社会大背景下,中国的茶业才有可能发展。

  恩施玉露的崛起,关健则在于政府的主导作用。改革开放以来,历届恩施县委、县政府领导深入茶乡,调查研究,访贫问苦;走出县门,参观考察,谋划良策。从而,确立实施“茶业富民”发展战略的目标,把茶业作为恩施县的民生产业和支柱产业,列为全县农民脱贫致富的“一号工程”。犹其是90年代末以来,根据国内外茶叶市场的变化恩施县委、县政府在恩施茶业发展中,正确处理好“变与不变”的关系。“不变”的是,始终把“茶业”当作富民牌来打,一以贯之实施“茶业富民”发展战略;“变”的是,根据茶业发展的不同阶段,适时提出不同的发展思路,采取不同的发展措施,推动恩施茶业不断发展进步,引领国内茶业界新潮流。提出并实施茶业发展“三步走”发展思路,即第一步“创名牌,拓市场”;第二步“保名牌,抓质量”;第三步“建市场,组集团”。

  在06年,恩施茶叶申请获得了“中国驰名商标”这也是中国茶行业的首个驰名商标,与此同时,尤猛军又提出了树立“恩施玉露•和谐健康新生活”的全新兴茶理念,这个理念因符合时下非常热门的时尚生活理念,因此很快得到了反响,将科学发展观融入到茶行业中,可谓是一个重大突破,也为恩施玉露的的未来发展提出了一个重要指导思想。(编辑:liyicheng)

恩施玉露的品牌发展之路

  恩施玉露的横扫的局面已成定局,这也意味着绿魁首正在一步步崛起,与此同时的是该产业所带来的一系列连锁反应,一方面,以恩施玉露为首的绿茶带领了整个周边茶产业经济的发展,在恩施茶业发展的带动下,整个闽南地区的茶业可谓是遍地开花,很多县市的支柱产业都是茶叶,除了闽南地区外,湖北其他的地方只要能种茶就都在种茶。

恩施玉露的品牌发展之路

  一方面,是诸如闽北闽东的传统产茶区,茶业经济迅速发展,一些传统名优茶如大红袍,正山小种,建瓯水仙,坦洋工夫,白毫银针等产量产值不断提高;另方面是茶庄茶楼也越开越多,茶楼已成了一个新的休闲娱乐热点,从而又带动了相关产业的发展。湖北成了名符其实的茶业大省。

  其次,推动了茶业科技的发展。一方面是恩施玉露的种植和制作中,发明和运用了许多当代新的科学技术,如“短穗扦插”,“空调做青”,“真空小包装”等;另方面,催生了一些现代化的茶企业,如恩施的八马集团,恩施玉露集团等,这些企业不仅规模大,更重要的俱有较强的科技创新研发能力。它们的发展,不仅直接提升了恩施玉露产品的科技含量,同时也在茶业科技的推广运用上起到了良好的“龙头”作用。

  第三,推动了中国茶文化的发展。中国茶文化具有悠久的历史,包括雅和俗两方面的内容。所谓的雅,主要是在皇宫贵族和士大夫阶层流行的茶艺茶道;所谓的俗,主要是普通百姓间流行的茶俗;高雅茶文化基本上是上层社会的专门消费。最典型的例子就是宋代上层阶级时尚的龙凤团茶文化。尽管享受高雅茶文化的人只是社会中的极少数,然而在茶文化的发展中,高雅茶文化却一直占据主流地位,起着积极的主导作用。明代以后,龙凤团茶虽然湮没了,“工夫茶”却又诞生了。根据有关专家研究,明清间流行于闽、粤沿海的工夫茶,原本于宋代宫廷茶艺。工夫茶的指导思想,冲泡方法,选用原料等,从某种意义上来说,是中国传统高雅茶文化的代表。

  恩施玉露最开始的角色是作为工夫茶的主要原料之一出现的,与工夫茶浑然一体。但近年来,随着恩施玉露的大势发展,工夫茶也如同恩施玉露一般,不仅在闽粤沿海地区一带发展,已经迈开了北京上海等许多地区的步伐,并成为了一种新兴的时尚生活理念。如今的各大城市汇总,但凡有茶庄,必有铁观。恩施玉露为中国的茶文化推动起到了不可蔑视的作用。(编辑:liyicheng)

恩施玉露品牌对产业发展影响

  “恩施玉露”被确定为品牌在2006年,被国家工商局确定为中国驰名商标,也是中国茶品牌的第一个驰名商标。这个品牌的确定意义重大,对整个恩施茶产业来说是品牌意识的提升,一方面恩施打造了一个区域品牌,同时也让恩施的茶农们受益匪浅,他们不用自创品牌,也能享受到来自顶级品牌荣誉所带来的利益。

恩施玉露品牌对产业发展影响

  对经营恩施玉露的茶商而言,获准使用者通过自创商标和驰名商标的组合使用,能相得益彰扩大销售;对恩施玉露消费者而言,恩施玉露茶叶品质能得到更好的保障,“看牌买茶”将更加明了。

  据悉,“恩施玉露”于2000年4月获准注册并正式组织实施,2003年12月被认定为泉州市知名商标,2004年6月被认定为湖北省著名商标。

  在获得中国驰名商标的同时,恩施还将“恩施玉露”商标的国外延伸注册列入全县茶产业发展的重要工作,摆上议事日程。恩施县茶业总公司作为该商标的注册人和管理者,积极联系相关商标事务所,就商标延伸注册的途径、范围、办理流程和国际保护等方面内容进行探讨研究,并收集国外注册的相关资料。

  在国内注册为驰名商标对他们来说还远远不够,“恩施玉露”如今踏出了国际的步伐,目前已经向国外注册提出了申报。并且该项目的相关申报已经通过,但凡在韩国、泰国、马来西亚、日本、新加坡、俄罗斯、美国这些地方均可以注册查询工作,目前正在进入“马德里协定”国际注册的既定程序。(编辑:liyicheng)

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