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淳安“上游龙井”品牌寻路

2019-03-12 茶文化网

本报记者 蒋文龙 通讯员 朱海洋

日前,尽管飘着细雨,但来自浙江省农业厅、中国农科院茶叶研究所、杭州市农业局、淳安县政府等省市县领导专家,还是如约来到位于杭州城郊的西溪印象城,为淳安千岛玉叶龙井茶站台“吆喝”,邀请市民品鉴。据了解,这已经是淳安县政府今年第二次主办大型品牌推介活动,以打响这一地理品牌。

淳安县地处浙江西部山区,钱塘江源头,因拥有千岛湖闻名于世。四面皆山、温暖湿润的自然环境,让这里成了名符其实的茶乡,作为淳安农业的四大支柱产业之一,目前全县茶园达18万亩,其中采摘面积16万亩,茶叶总产量4200多吨。

尽管是浙江最大的茶叶基地,淳安却有着自己的困扰。当地茶叶虽芽叶肥壮、香气清醇持久、滋味浓醇耐泡,历来被业界推崇,但一直深陷“高质却无法高价”的怪圈。当前,淳安茶叶产业产值6亿元,亩产的销售额不到4000元,农民人均茶叶收入仅1550元。

茶叶本是传统型产业,竞争激烈且收益不稳定,如何在众多的竞争品牌中脱颖而出,淳安县政府和茶商们都明白:需要有一个强大的品牌的支撑。达成这样的共识并不难,当地就有鲜活的成功案例,同样取自千岛湖的水,农夫山泉一桶售价12元,普通品牌只能卖2元。

上世纪80年代初,淳安就立志打造一个自有的公用品牌。但品牌的建设并非易事,由于定位和发展多有反复,这条路走得异常艰辛。几年前,“地理品牌”的概念进入淳安的视野。德庆贡柑、射阳大米等实践证明,地理品牌的崛起,不但能显著提高农产品[-2.75% 资金 研报]的附加值,还能促进产业链的提升。

事实上,早在1998年,淳安县政府就出资收购了千岛玉叶龙井茶商标,由政府统一管理。吸取了早年教训,2011年,淳安聘请专业品牌建设团队来全面打造地理品牌,提出“上游龙井”概念。

“打造地理品牌和宣传推广密不可分,我们每年都会举办各类活动,走出淳安、走出浙江去推广。”此前分管农业的淳安县人大副主任童小威说,从2008年开始,他连续三年带团赴东北向当地经销商推广产业,如今东北1000多家茶店均可买到千岛玉叶龙井茶。

仅靠宣传远远不够,缺乏科学和系统的管理,只会带来无序。对于千岛湖区域内的公用品牌而言,往往会“一荣俱荣、一损俱损”,此时规范措施显得尤为重要。

淳安县农业局负责人介绍,淳安一方面正着手规范茶农们的种植和制作方面的流程,制定统一的培养和管理方法,源头上严把质量安全;另一方面加强品牌经营,早在2009年,县里成立千岛玉叶龙井茶包装中心,规定二级以上茶叶必须统一包装处理。

淳安非常重视品牌保护,当前可使用这一地理品牌的企业有32家,而在2012年,当地工商部门就处罚了15家涉嫌非法使用商标的公司。

品牌建设让茶农们尝到了甜头。每年,当地的茶叶价格都有10%的提升,而成功的商业红利,直接推动了地区品牌的成长,茶农们更加意识到品牌保护的重要性,更积极地拓展深加工和多元化经营。

分管农业的淳安县委常委、副县长郑志光告诉记者,发展地理品牌,接下来还有实打实的计划,“首先是将一产和三产结合,打造1.5产业,用旅游带动农业;并利用网络推广发展电子商务,此外茶产业的深加工也将逐步拓展,这相当于延长产业链,提高茶产品的附加值。”

市场,就是品牌最好的试验场。但现场的一位茶商同时坦言,对比西湖龙井的品牌价值,千岛玉叶龙井茶仍有一大段艰难的发展之路。

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