文章详情

茶文化网,您身边的茶文化推广者! 网站地图
您所在的位置:>绿茶>竹叶青的一小步,中国茶的一大步

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

2019-03-12 茶文化网

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

  12月18日, 2014第一财经赢销中国?年度赢销奖颁奖盛典在上海国际会议中心隆重举行。竹叶青2014春茶上市互动营销:#新茶老友#——春天里的第一杯茶,荣获年度最佳话题营销案例奖。

  第一财经赢销中国?年度赢销奖评选始于2010年,由中国领先的专业财经媒体——第一财经整合旗下全媒体平台主办,本次评选历时3个月,历经问卷、调研、案例分析、企业面访、专家评审等多个阶段,最终角逐出年度营销奖、年度营销服务奖、年度明星产品营销奖和年度最佳营销案例奖四类大奖。竹叶青茶也是唯一获奖的中国茶叶品牌。

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

  竹叶青茶公关与互动总监吴英劼在上台领奖时说到,#新茶老友#是由竹叶青茶在13年春季新茶上市时创造的社交媒体话题,目前已经连续传播了两年。创造这个话题的初衷是为了活化传统的中国茶产品形象,以一个更有人情味的方式与消费者沟通,并提示消费。

  在我国,文人雅士自古就有在每年春天摘取新茶,赠予友人的习俗,意喻君子之交,淡茶一盏,共赏早春意趣。于是,竹叶青茶从这个友人之间互赠新茶的习俗中提炼出#新茶老友#的话题,引领“春天里的第一杯茶”的品牌诉求,再借用新的互动沟通手段,在目前全新互联网的传播环境中进行传播与消费者沟通。

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

#新茶老友#的春茶话题获得了巨大成功,有效影响并带动了大量受众的购买行为。吴英劼说,这个话题目前已经成为了一个新的习俗被消费者熟知并且口口相传,也变成了整个中国茶行业在新茶上市时被频繁提及的消费习俗。比起这个传播项目自身的销售效果,这一点是更加令我们骄傲而自豪的。本次第一财经赢销中国颁与我们的此奖项也是对于#新茶老友#在整个茶行业形成影响的肯定。

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

在如今媒介环境纷杂、推广内容同质化的大环境下,如何让产品以更独特的形象展示给受众,深挖受众情感需要,搭建受众与品牌、受众与受众之间的联系,最后让品牌及产品得到最大化的讨论声量和更广泛的传播范围,是竹叶青2014春茶上市互动营销“#新茶老友# 春天里的第一杯茶”的策划基点,吴英劼向记者介绍到。

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

在整个#新茶老友#的立意下,2014春茶上市的社会化传播以代言人、明星、名人以及线上推广定制装春茶为媒介开启专属定制模式,并通过定制美好祝福贺卡赠与好友,建立与受众的亲和力。活动的第一阶段启动征集新茶老友的春茶定制语,引发了很多对竹叶青关注的老用户主动分享扩散,为了能把春天里的第一杯茶送到旅居日本的吴清源大师手里,竹叶青在网络上开启了“为他乡的大师,送杯家乡的春茶”送茶接力事件,迅速引爆了整个网络,为竹叶青定制春茶的传播奠定了公关传播的基础。

吴清源大师收到2014第一杯茶之后,国内的名人们迅速跟进,任志强、路金波、文怡、李伯清等名人都陆续收到了竹叶青为他们定制的春茶版本,纷纷忍不住晒出这份春天里的第一杯茶,与粉丝们共享#新茶老友#的喜悦。大批粉丝纷纷涌入竹叶青电商平台,抢购与自己偶像一致的定制春茶装款。尤其是四川本地名人李伯清,创造了一个小时内微博转发超3万的即使传播高峰,引发网友们全民参与创作#新茶老友#的话题,将该事件演绎成了一场成都的全民狂欢。

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

2014春茶期间正逢古力、李世石两大中韩围棋国手的十番棋巅峰之战,古力作为竹叶青茶形象代言人之一,与李世石恰好是千年难遇的对手,同时也是惺惺相惜的知己。竹叶青敏锐地发现这恰好是#新茶老友#的完美收官,也为这一对“老友”定制了新茶特别装,借助十番棋事件在全国媒体中迅速传播开去,为本次#新茶老友#完美收官.

竹叶青的一小步,中国茶的一大步

当营销遇上互联网,当品牌遇上创意创新,企业竞争就从单纯的商品竞争转化为品牌背后文化的竞争。这就需要企业快速反应,不断创新,通过自己独特的品牌文化,以新的技术手段和消费者沟通,重新去赢得他们的信任和喜爱。这对传统企业客观形成了巨大的挑战,尤其是品类形象略显传统厚重的中国茶,竹叶青茶在连续两年里对于互联网营销的试水,替整个茶品牌行业走出了一条创新的探索之路。(来源:上海在线)

有用+10

客官,赏一个再走?

微信钱包扫描赞助

分享

茶叶种类

茶叶知识推荐