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云南滇红茶强势抢滩川茶市场

2019-03-12 茶文化网

23日,云南滇红集团凤牌红茶招商加盟启动发布会在四川成都举行。

   “四川茶业名闻古今,成都又是一个休闲城市,品茗之风甚行,茶馆更独具特色。”滇红集团董事长王天权一语道出了他入川以来体会到浓厚的茶文化,这也是他选择天府之国作为滇红集团面向全国招商首站的原因之一。

    云南滇红、川红功夫、祁连山红茶并称中国三大红茶。滇红集团作为云南省农业产业化经营省级重点龙头企业,目前,滇红集团自有茶园3.07万亩,下辖85个初制所覆盖云南凤庆县13个乡镇,带动5万户近20万茶农生产经营茶园10万亩。

   “近年来,到四川来做推广招商的茶叶品牌很多,而云南滇红作为一个优质企业品牌,对于四川这个新市场来说还算新品牌。”四川省品牌促进会会长刘晓彬认为,要提高品牌的知名度和美誉度,尽快打开市场取决于该品牌在川的投入能否成功塑造出它独有的特色,成功抢滩消费。

    然而,伴随着中央八项规定的实施,高端礼品茶市场走低,如何进一步做好市场?

   “为适应当前国内市场需求,滇红集团‘凤牌红茶’将品牌定位‘生活伴侣’,以25-45岁的年轻人、上午办公室人士、追求品质生活人士为消费主体,针对不同消费群体推出多品种、多包装、多价位的产品。”王天全表示,一个品牌不能做成奢侈品,只有做成快消品才有更大的市场空间。

   “消费只有壮大腰部,夯实基础才是必胜的法宝。”全国高端策划机构、品牌营销专家团队金必德城市规划设计院院长沈青也对此表示赞同。

    据了解,当前,滇红集团还着眼于打造庄园经济。

   “滇红已具备打造庄园经济的条件。”王天权表示,滇红集团正在加大基地管理的投入,引进“庄园化”管理,与生产基地所在的村合作建立专业合作社,打造100个滇红茶叶有机庄园,根据每个茶园的形状结合市场需求来规划种植的品类,统一实施种植中的各项标准,提高标准化生产的规模。

   “滇红集团的这一举措实质上是把农业与工业和商业结合为一个共同发展体,与2013年中央一号文件‘鼓励农业生产经营者提高组织化程度’的精神不谋而合。”中国资深战略营销专家张心忠表示,目前云南凤庆县的涉茶农民有40余万人,待100个有机茶叶庄园全部建成后,将解决附近100万人的就业问题。

   “从规模上看,川茶已经位列全国前列,以往川茶多以芽茶为主,绿茶为主体地位,但随着市场的多元化,现在的黑茶、红茶方面也在做更多的尝试,所以有市场的地方就有竞争,滇红欲抢滩川茶市场,其实也能加快促进川茶的创新发展。”中国茶叶学会理事长江用文表示。(完)


 

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