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“金骏眉”品牌如何重生

2019-03-12 茶文化网

5月11日讯(记者 刘辉 金文莲)

政府:推动注册地理标志证明商标

金骏眉”商标案的背后,体现的是利益角逐。如果“金骏眉”注册为商标,即该品牌属于正山茶业公司,武夷山市其他茶企在使用该商标前必须经过该公司许可,即便这种许可是免费的,仍然会有无形的门槛存在;如果“金骏眉”作为茶叶的通用名称,则“金骏眉”品牌利益将由全国所有茶企分享,势必对武夷山市茶企形成一定冲击。

“‘金骏眉’是武夷山市人民劳动与智慧的结晶,它的传承与保护对于武夷山茶产业的发展和茶农、茶企增收致富具有重要意义。我们要继续想办法将它留在武夷山。”日前,武夷山市市长徐春晖对记者表示。

作为保护当地茶农的实际行动,武夷山市茶叶局牵头申报地理标志证明商标。

地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区,并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。

“地理标志证明商标有一个特点,就是注册者不使用,使用人不注册。政府指定一个有能力管理商标的公益性机构注册,这也是吸取‘金骏眉’注册商标案的教训,避免商标注册因各方利益之争陷入僵局。”武夷山市工商局局长李标进说。

就在4月30日,武夷山市政府指定并授权武夷山市茶叶科学研究所申请“武夷山金骏眉”地理标志证明商标。

“武夷山市茶叶科学研究所成立于上世纪50年代,具有茶叶种质资源保护、加工生产示范和品牌管理职能。目前,已拥有武夷山大红袍正山小种两个地理标志证明商标。”武夷山市茶叶局副局长张根生表示。

“武夷山大红袍2002年就申请成功了,十几年来对大红袍品牌的培育和推广发挥了很大作用,积累了丰富的管理经验。”武夷山市茶叶科学研究所副所长江丽萍说。

作为一种预防性保护,武夷山市茶叶科学研究所于去年底一次性申报了武夷山水仙、武夷山铁罗汉等7个地理标志证明商标。

“当前申报准备工作已进入尾声。希望能借此保护好武夷山金骏眉品牌,并发展壮大。”江丽萍说。

企业:专注专利保护和品牌打造

“偌大的中国茶业,抵不上一家立顿公司。堂堂的中国茶,在国际市场上还没有肯尼亚的份额大,这就是品牌缺失的后果。‘金骏眉’变成茶叶通用名称,是武夷山市茶业的重大损失。茶企应当就此吸取教训,从一开始就注重自身权利的保护和品牌的打造。”武夷山市茶业同业公会会长刘国英表示。

对正山茶叶公司来说,由于没有及时申请金骏眉商标,以至于这个名称被他人广泛运用后,已经泛化为通用名称。虽说企业有积极维权的举措,但在现有的法院判决下,有必要加大打造自身企业品牌的力度,以保证自己生产的金骏眉有别于其他企业生产的金骏眉。

“金骏眉”商标案,已经让不少武夷山市茶企意识到商标品牌的重要性。

2008年建厂以来,骏德茶厂自行开发了4个创新品牌,包括金小种、金玫瑰、老枞小种和正山兰韵。以前,武夷山市只有老枞水仙,现在有了老枞红茶;而正山兰韵是用岩茶制作技艺做出的红茶。在坚持传统与创新品牌建设的指引下,骏德茶厂已经注册了20多个商标,有了十几个茶叶品种。

“金骏眉制作工艺可以说是一种创新技术,如果当初能够申请专利保护的话,也不失为一种有效方式。”南平市工商局商管科负责人表示。他建议,除了积极申请商标保护,有关企业还应加强技术专利、新型包装专利等的申报和保护,预先防范不正当竞争行为。

近些年来,茶叶的国家标准、行业标准、地方标准和企业标准相继出台,卫生部还专门针对茶叶农药残留量等制定了卫生标准。

“我们可以在今后启动武夷红茶标准修订工作时考虑加入金骏眉,并与其他品种的武夷红茶并列出来。”武夷山市质量技术监督局副局长何梅芳说。

从另一个角度来说,行业标准或企业标准往往高于国家标准。“武夷山市金骏眉龙头企业和行业协会完全可以制订更加详细、严格的产品质量标准,以与其他地方生产的金骏眉区别开来,确立武夷山金骏眉的质量优势。”何梅芳说。

核心提示:最高人民法院日前公布了2013年中国法院十大知识产权案件,“金骏眉”通用名称商标行政纠纷案榜上有名。2013年底,北京市高级人民法院对“金骏眉”商标案作出终审判决,认定“金骏眉”为茶叶的通用名称,不予核准注册。这基本上封杀了任何一家企业把“金骏眉”当作商品商标注册的可能性。

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